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普通消费者接受度低 支付宝怎能坐稳“老大”位置?

时间:2018-06-13 10:52:26      作者:   编辑:号外财经     来源: 号外财经网     收藏


       《号外财经》文/杨力

  6月8日,蚂蚁金服宣布,完成了最新一笔总金额高达140亿美元的融资,其中包括了人民币资金以及蚂蚁金服旗下全资子公司蚂蚁国际筹集的美元资金。

  融来的巨额资金将用往何处?蚂蚁金服表示,“将主要用于支付宝的全球化拓展,自主科研投入和全球顶尖人才的招募,从而提升支付宝及其合作伙伴向全球消费者和小微企业提供普惠金融服务的能力。”

       支付宝雄心勃勃

  此次融来的资金将主要用于支付宝的全球化拓展,也就是说,目前支付宝已经稳居国内移动支付市场上“老大”的位置,下一个目标已经转向了全球。

  从公开的数据来看确实如此,《号外财经》从阿里巴巴5月份公布的今年第一季度财年中了解到,截至2018年3月31日,支付宝与其全球合资伙伴一起在全球为约8.7亿年活跃用户提供服务。这是支付宝首次公布全球活跃用户数量。这一数据证明,支付宝已经成为全球最大移动支付服务商。

  而且,最近一段时间,支付宝通过领红包等推广方式不断积极地培育国内线下市场,有效促进了整体用户规模的增长,并迎来了移动支付市场规模的攀升。根据易观2017年第四季度移动支付市场数据显示,支付宝国内市场份额占比持续增长,达到54.26%,而微信支付则回落至38.15%,支付宝继续并拉大了与行业第二之间的差距。

  然而,数字终归是数字,我们的感受如何呢?日常生活中,《号外财经》并没有感受到支付宝的压倒性优势,而且,在对普通消费者的渗透上,支付宝看上去并没有比微信支付领先多少。

      微信支付润物绵绵

  近日,笔者在逛自家小区附近的菜市场时发现,菜市场里的商户全部都用上了移动支付,每个商贩的摊位上都摆放着二维码,顾客直接扫码付钱。

  据《号外财经》观察,所有商户的摊位上都摆放着微信支付二维码,但不是所有商户摆放了支付宝二维码。目测一下,支付宝在这个菜市场的普及率不及50%,但微信支付的普及率绝对是100%。不过,在菜市场附近的超市和商店里,微信支付和支付宝的覆盖率旗鼓相当。

  《号外财经》在和一位商贩聊天时发现,他们更喜欢接受微信支付的原因是:第一,微信APP早已下载到了手机上,而且每天在用它聊天,需要收付款时,打开就能用,而对于支付宝APP,很多商贩还没有下载;第二,他们感觉微信操作起来比支付宝简单一些,对于一些上了年纪商贩,支付宝应用软件显得稍微复杂一些。

  其中一位商贩对《号外财经》说:“买菜的顾客都能用微信支付,但不是所有顾客都能用支付宝支付。”

  事实上,近几年,凭借微信、QQ两大超级应用,加上线上和线下支付场景的不断拓展,微信支付在迅速崛起,市场份额不断攀升,活跃用户位居首位,与支付宝形成了两强竞争格局。根据易观智库数据,2017年第三季度,支付宝和微信财付通的占据了市场总份额的93.1%。

  另据券商研究报告,今年第一季度,腾讯控股的支付相关和云业务收入为159.6亿元,同比增加111%,率高于券商预期同比增幅的105%;比去年第四季度增长了18%。其中,支付相关收入的快速增长主要源于线下交易支付交易量和消费者提现手续费的快速增长。广发证券预测,受益于新零售布局继续快速增长,腾讯来自支付和云业务的收入在2018年将同比增长75%以上。

       未来鹿死谁手?

  目前,国内的移动支付产业已经形成了支付宝和微信的双寡头格局,但五年前的情况可不是这样。

  2015年移动支付的市场份额,支付宝基本处于绝对统治的地位,占据了68.4% 的市场份额,当时微信支付的市场份额不到20%。但从2016年第二季度开始,支付宝市场份额开始出现较大幅度的下跌,而微信则是相应地有了较大的增长。第三季度,支付宝和微信的市场份额差距继续缩小。

  现在,支付宝声称,他们在全球有8.7亿活跃用户,而根据腾讯控股第一季度财报显示,微信及WeChat合并月活跃账户达10.4亿,同比增长10.9%;QQ智能终端月活跃账户同比上升2.4%至6.941亿,年龄为21岁或以下用户的智能终端月活跃账户亦同比增长。

  此外,在2018年春节期间的“红包大战”中,阿里公布,支付宝的“集五福”活动在除夕夜开奖时,最终2.51亿人集齐五福,集齐人数相比去年的1.68亿人增加了接近50%;而另一方面,微信也公布了今年的除夕红包数据:6.88亿人用微信发红包,参与人数相较上一年增长了15%。

  8.7亿对10.4亿(未包括QQ用户),2.51亿对6.88亿,不论从数字上,还是我们的感受上,支付宝还远没有坐稳国内移动支付市场的头把交椅,微信和支付宝在移动支付上的这场战役远没有结束,最后鹿死谁手?现在很难预测。