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40亿播放量! 半部《芈月传》助力乐视超越优酷覆盖人数霸

时间:2015-12-20 19:03:41      作者:李英   编辑:号外财经     来源: 号外财经网     收藏

    由乐视自制的“十年剧王”《芈月传》的剧集已快播出过半,芈月与芈姝开始争夺和氏璧,正式拉开互掐大幕。仅乐视,其全平台播放量也已破40亿。根据最新艾瑞数据显示,乐视网《芈月传》的周覆盖人数达到第一,大幅度力压《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》等其他综艺节目,而对比《芈月传》另一个播出平台——腾讯视频,乐视网的覆盖人群足足是其两倍,在活跃用户的增长方面,乐视网的增长比例也比腾讯视频翻了两番。
  以《芈月传》开播一周pc端的艾瑞数据为蓝本的调查显示,全国视频网站用户每周都花费15172.4万的小时在乐视网上收看视频节目或影视剧,在用户有效浏览时长方面,乐视网上升至第二,赶超优酷等平台。同时,自制了《芈月传》的乐视网平均每天覆盖人数高达2618.9万,在视频网站位列前第三。若以乐视全平台而论,每天有超过5000万人在乐视收看《芈月传》,其中移动客户端占7成。以上数据较乐视网之前数据都有着显著的提高,“芈月效应”的力量有了明显爆发,以现在的趋势预测,乐视网之后的数据还会呈几何式增长。
  
 
  日均5000万上乐视用户黏性达到新高度
  
《芈月传》由乐视网旗下花儿影视公司出品,链家网独家冠名。该剧自播出后,获得口碑与收视双丰收已是不争的事实,根据数据显示,每天都有超过5000万人在乐视全终端收看《芈月传》,其中移动客户端占7成,且时长都超过1小时。根据人口调查显示,北京市常住人口为2151.6万人,这也意味着,足足有两个北京市的人在每天在乐视上追看《芈月传》。不少小伙伴纷纷在社交网站上抱怨,每天追《芈月传》追到睡眠不足,原来熬夜追剧并不是说说而已。
  从艾瑞数据的各个视频网站的周有效浏览时间方面来看,乐视网名列第二。值得注意的是,这一数据在《芈月传》播出后有了显著提升,有效浏览时长跟用户黏性有关。而用户黏性的强弱自然要看视频网站拿出什么样的内容留住用户。
  在乐视生态化反运营的《芈月传》中。除去每天24点准时上线的最新剧集,乐视网还积极推送多档自制节目,如《芈月笑传》、《极速看懂芈月传》,以及即将于12月21日上线的纪录片《芈月传奇》等等,并贴心做出“芈月大事记”等内容,让众多网友在追剧的同时,能更好的理解《芈月传》背后的故事。同时,乐视旗下的乐视超级电视、乐视超级手机的用户特权——会员免广告、享高清也为其用户追剧开辟了绿色通道。
  此外,乐视网的弹幕功能也在《芈月传》的播出中起到了巨大作用,此次《芈月传》共有63万条评论,其中50万为弹幕,也就是说,有近80%的观众爱来一发弹幕,内容也是千奇百怪,有科普战国历史的,有顺带表白的,有追剧顺带发广告的,让人忍俊不禁。
 
  优质的内容、卓越的终端、新潮的互动,如此丰富的内容留住用户,即便是“众口难调”,也能让用户“各取所需”。如果将乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视、乐视会员、乐视商城、芈酒等乐视生态下的众多产品推出的各样内容都囊括在内,那用户有效浏览时间排名第二的成绩也不难理解了。
  
  配图:(乐视视频日均覆盖人数排名第三)
  根据艾瑞数据的日均覆盖人数的数据,乐视网以日覆盖2618.9万人排名视频网站前三。不难推算,在《芈月传》播出平台中,乐视网已成为众人的第一选择。这些“乐迷”们的确还有自己的特点。最新数据显示广东省已成为《芈月传》观众人数最多的省份,足足占到全国观众总人数的12%,这与《芈月传》开播之初北方观众多于南方观众的数据有了颠覆性的变化。在男女比例上,各占47%与53%的数据让人看到了《芈月传》男女通吃的一面。
  同时,结合百度指数中人群画像,可以明显看出在年龄分布上,乐视网与《芈月传》在很大程度上是重合的。而乐视网本身覆盖的人群年龄段为有消费能力的青壮年群体(20岁—39岁),也正是由于目标人群的一致性,乐视网和《芈月传》之间相辅相成的关系也就显而易见了。
  
  纵观《芈月传》在乐视全平台开播以来,首日便突破了3.4亿;12月10日,全平台播放量破18亿,创全网单剧单平台最快破18亿流量纪录;截止日前,乐视全平台累计播放量达40亿。不仅播出量傲视群雄,乐视生态中的其他产品,如乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视、乐视会员、乐视商城、芈酒等产品的相关数据均在直线上升中。乐视视频App的下载量在该剧开播之后,飙升至App Store免费总榜榜首,在刚刚过去的双十二,乐视超级电视总销量28.2万台,销售额7.9亿元;乐1S芈月纪念版全网销售量突破58万台。
  
  如此狂飙的姿态,使得《芈月传》登上“十年剧王”的神坛,“芈月效应”才能如此大范围的“入侵”人们的生活,也让人看到了“乐视生态化反”的巨大爆发力。由此可见,“无乐视不芈月”的主题显然是对目前这一状况的最好形容。