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“复活”开心网:赛为智能如何用5000万再造社交平台?

时间:2018-11-07 09:02:49      作者:   编辑:号外财经     来源:斑马消费     收藏



一年多的沉寂之后,开心网终于又有了新消息。

  近日,赛为智能(6.690, -0.17, -2.48%)发布公告,拟变更1.3亿募集资金用途,用于开心人信息游戏开发项目以及开心网移动平台开发项目。

  2008年,开心网上线,作为一个社交平台,凭借开心农场、争车位等社交游戏快速走红。

  2011年之后,互联网新增流量由PC端向移动端转移,对开心网造成巨大冲击,公司逐渐弱化社交平台属性,重心向移动网络游戏转移。

  2017年,赛为智能耗资10.85亿元,将开心人信息收入囊中。

  投入上市公司怀抱后,开心网这一年多过得怎样?

  10亿彩礼嫁入上市公司

  赛为智能的主营业务为智慧城市的投资、建设、运营,收购开心人信息(开心网运营主体)后,公司涉足游戏业务,进入文化和娱乐领域,以期实现公司智慧城市生态圈对“食、住、行、用、娱”等需求领域的全覆盖。

  赛为智能(300044.SZ)收购开心人信息,除了长远的业务布局,更有现实的考虑。公司原有业务订单大、执行时间长、回款较慢、现金流占用较大。而游戏行业轻资产、高毛利、现金流好,可一定程度降低公司外部融资需求,提高资金周转和利用率。

  再来回忆一下被收购前开心人信息的状况:

  2008年公司成立之初,主要是做社交游戏以及社交平台开心网的运营,凭借《开心农场》、《争车位》、《朋友买卖》等社交游戏一炮而红。

  听到几个游戏名字是不是感觉很熟悉,是不是又找到了当初熬夜偷菜的感觉?

  此后,公司利用开心网的用户资源,开展网页游戏联运以及广告业务。

  2013年,随着移动互联网的兴起,立足PC的开心网日渐势衰,公司将重心由社交平台向手游转移,此时,公司研发的《一统天下》、《三国群英传》等游戏取得了一定成功。

  数据显示,2014年、2015年、2016年1-9月,公司社交平台收入分别为6713万元、4098万元和1650万元,呈明显下滑之势。同期,移动端游戏业务分别贡献了总营收的61.36%、77.31%和87.69%。

  正是在公司主营业务的转变过程中,开心网创始人程炳皓通过股权转让逐步交出了公司的控制权,并于2016年7月离职,公司游戏业务的功臣周斌上位成为公司实际控制人。

  直到2017年,赛为智能以10.85亿元对价,增值1561%,收购了开心人信息100%股权。

  同时,交易对方承诺,2016年-2019年公司扣非净利润不低于7300万、9300万、1.16亿和1.4亿。

  默默赚钱,还要投上亿干大事

  投入赛为智能怀抱一年多,开心网活得怎样?

  2017年,在收购开心人信息的同时,赛为智能同时募集了4.82亿元配套资金,用于支付交易的现金对价(3.22亿元)、中介费用(2800万元),以及开心人信息IP授权使用及游戏开发建设项目(1.32亿元)。

  截至今年三季度末,IP授权及游戏开发项目仅投入资金431万元,投入进度3.26%。

  公司表示,原项目计划通过开心人信息购买动画以及电视剧经典IP,并改编成手游以获得业务收入和利润。

  但在具体实施过程中,公司发现市场上优质IP稀缺且价格较高,同时需投入较多的配套资金和资源,与开心人信息规模不匹配。知名度一般的IP,后期改编、推广、运营风险较大,收益难以把控。

  因此,募集资金的投入受到了影响。

  近期,公司变更募投项目为“游戏开发”和“开心网移动平台开发”。前者将投入8086万元,拓展游戏类别至社交轻度游戏,挖掘开心网自有IP市场。计划开发或运营4款移动网络游戏,拓展主营业务和盈利能力。

后者投入5114万元,完善公司游戏研发、推广和运营产业链。公司表示,通过该项目建设,一方面转换、激活、沉淀现有开心网社交平台用户和开心网游戏玩家;另一方面为用户提供社交与娱乐服务,为游戏企业提供渠道,同时提供广告展示平台。

  这是否意味着,公司将投入资金“复活”开心网?

  数据显示,截至2018年9月,开心网累计注册用户超过1.8亿。

  如今,开心网的确远不像当年那么火了,但通过手游业务还是比较赚钱的,2016年和2017年累计实现扣非净利润1.71亿元,完成了业绩承诺。

  今年上半年,开心人信息实现营业收入1.05亿元,净利润5987万元。