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投资者谈天价片酬逻辑:好比北京拍地贵但比三四线好

时间:2018-06-07 08:50:26      作者: 黄斌   编辑:号外财经     来源:21世纪经济报道     收藏

   近期,明星们的“天价片酬”又牵动了民众的敏感神经。
 
  但在业内人士看来,明星的天价片酬有其市场逻辑,而从资本逐利的角度,追逐大牌明星,亦是投资方不得不接受的选择。
 
  “天价片酬本身是有它背后的市场逻辑的。”6月6日,北京某文娱基金负责人对21世纪经济报道记者表示,中国市场巨大,随着院线数量不断增长、互联网技术发展,“公众注意力会不断往大牌明星身上集中,从资本的角度来看,尽管成本很高,但回报也相对有保障。”
 
  “但目前明星片酬在整个制作费用中的占比,确实太高,这就挤压了制作中其他环节的投入。比如说,好莱坞大片的制作里,特效是最烧钱的;国内做不了,一来是行业的工业化水平太低,二来演员片酬太高,也没钱做。”该人士说。
 
  “总需要有些确定性的东西”
 
  “影视剧投资风险很大,我们行业资源也有限,总需要有点确定性的东西。”6月6日,李军(化名)对21世纪经济报道记者表示,其所谓确定性,主要体现在“大IP、大制作,以及能带来流量的明星”。
 
  李军是一位现居北京的商人,其2013年前后从地产行业抽身后,拿出一部分资本,成立了一家私募基金。他担任普通合伙人(GP),借助此前开发房地产过程中积累下的人脉资源,押注影视剧投资,希望从中国发展迅猛的电影市场中分羹。
 
  “通过一些关系,这几年参与了几个比较大的影视制作,我们都是财务投资,除了资金也基本上没什么其他贡献,整体上回报率跟做房地产相比,差不会太多。”李军表示,据其这几年观察,“请了大牌明星的,赢面大得多”,“那些小制作,偶尔有一部黑马,但那种概率不是我们愿意去博的。”
 
  “其实有点像房地产,你在北京三环拍一块地,可能楼面价已经10万以上了,但开发以后,15万也能卖掉,总比你在三四线城市用便宜得多的价格拍一块地好。”他说。
 
  “这些流量艺人确实能带来一些票房保障;很多时候行业外的投资人进来,要让他们安心,就只能用过往的数据去证明我们选的IP、角色是可以让他们赚钱的。”华盖资本文化基金执行总经理李玮栋对记者说,“这反过来又进一步强化市场对这些流量明星的需求,进而推高价格。”
 
  影视剧行业格局也在发生变化,李玮栋对记者表示,目前行业里的主投资方,已经从卫视变成了互联网平台,影视公司集中度提高了,中小影视公司的投资机会和生存空间越来越小。
 
  片酬占比高达五六成
 
  一般而言,在对比明星片酬时,国内媒体报道通常将之与邻国日韩对比。
 
  例如,全智贤、金秀贤这样的韩国一线明星,拍摄电视剧的单集片酬是1亿韩元,对应人民币约60万元。另据媒体公开报道,宋仲基拍摄《太阳的后裔》,单集片酬为6000万韩元。日本明星的片酬则更低。
 
  “好莱坞同样存在非常高价的明星,以前翻过一篇成功学文章,讲的是金凯瑞(Jim Carry)努力成为片酬2000万美元明星的励志故事,而且这还是发生在上世纪90年代的事情。”前述北京某基金负责人对21世纪经济报道记者表示,而且好莱坞高价明星往往还参与票房分成,但这是市场,讨论明星片酬,还需要放在市场规模的视角下进行,好莱坞对应的是全球市场,收割的是全球票房,所以可以给高价。”
 
  而真正问题的关键,或在于比例。
 
 
  “国内目前一部影视剧,片酬占比一般要占到整个制作费用的50%-60%,除了演员成本,各方面都要压缩,导致品质下滑;部分演员为了赶档期多接戏,不认真钻研演技,表演用替身,台词念数字等。”李玮栋总结称,反过来,投资方“为了追求确定性,大部分高成本项目都变成了流量明星+知名IP的组合,很少有项目敢启用新人和原创剧本”。
 
  而相比之下,好莱坞一线明星片酬通常不会超过30%。
 
  中国艺术研究院当代文艺批评中心主任孙佳山曾撰文指出,大牌明星片酬之所以飙涨至“离谱”的境地,最为直接的原因是:当前中国的影视领域,正面临着已危若累卵般的产能过剩。每年有半数以上的作品压根不能出现在银幕、荧屏上,只有知名演员参与的剧集和综艺节目才会有相对稳定的收视率,这直接导致制片方对知名演员的严重依赖。
 
  但这种情形,还在持续。
 
  “现在电影、电视剧炒得很贵,主要是因为有互联网资本进来。平台愿意以一集大几百万、上千万的价格去采购,导致片酬非常昂贵。未来可能等到这些互联网公司也掏不起这个钱的时候,这个行业才会有一些变化。”前述北京某文娱基金负责人说。